Olaf Ringeisen: Was ist eigentlich eine Positionierung?
Volker Geyer: Darunter versteht man das Herausstellen von Stärken, durch die sich ein Unternehmen vom Wettbewerb unterscheidet. Eine klare Positionierung erfordert Mut, nämlich den Mut etwas wegzulassen. Das trauen sich viele nicht. Sie lassen sich oft von skeptischen Meinungen im persönlichen Umfeld beeinflussen, sehen eher Ungewissheit und Unsicherheit und bringen am Ende den erforderlichen Mut für solche Veränderungen nicht auf.
Schließlich ist es ja auch nicht von heute auf morgen getan. Bei einer Positionierungsstrategie wird ein Unternehmenskonzept aufgebaut, manchmal über Jahre. Wenn die Positionierung stimmig ist, setzt sie sich aus vielen Puzzleteilen zusammen. Das macht am Ende das Gesamtbild und die sich einstellende Leichtigkeit aus.
